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喜大普奔!喜大普奔!
这几天开始,很多用户在打开App的时候发现了一种“异常”:
广告呢?
手指都已经习惯性地挪到屏幕右上角,准备概率性按掉“X”按钮了……
结果“啪”的一下,竟然就直接进来了!
就很突然,很“不习惯”。
后来才知道,开屏广告被整治了,还是国家出手的那种。
这可把网友们嗨炸了,直呼“丝滑了”、“世界安静了”:
打开软件,从未如此这般丝滑
这次率先做出整改的就是阿里系App。
现在打开淘宝,已经变成了“秒进”模式。
而且,我们还进行了重复试验,连续3次进入再退出,也只用了10s。
要知道之前一个开屏广告就有5秒啊!这还不算加载的时间。
支付宝和优酷现在也开启了清爽模式。
打开优酷后能看到的投放,现在也限于自制的综艺或电视剧。
这让网友们直呼“太爽了”!
我们再看看京东的效果如何?
也是同样的丝滑流畅,无论打开多少次:没广告,就是没广告。
那么微博呢?
我们满怀期待点了进去:
诶!“随时随地发现新鲜事”
微博也要没广……
还没等我心里这句话喊出来,就看到了熟悉的某品牌广告。
要不再给它一次机会?
我们不死心又重新打开了一次微博。
好嘛,从护肤品变成了汽车,您真瞧得起我。
这两个开屏一动一静,把短短的5秒钟拉长了不知道多少倍,用户体验感断崖式下降啊!
显然,微博的开屏广告业务还没有关停,不得不感叹一句:夹总好生意。
网友也表示,即使是轻启动都还能看到广告。
不过这也刚好能让我们重温一下开屏广告的痛苦:
一般的开屏广告,都会设置一个“跳过”键,可以让用户关闭广告。
微博还算有良心,它的跳过是在广告之外的。
而那种想要把“跳过”隐藏起来的,才叫做其心可诛!
这也是网友们吐槽最为汹涌的一类:
大家对于投放广告其实还可以理解,但是关不掉就非常生气了!
人类最大未解之谜;弹窗关闭按钮你在哪里
像微博国际版,就是最常见的一种情况,它的跳过按钮在广告内的右上角。
这么小的框,我只敢慢慢逼近、精确瞄准,指尖尽可能落在这个小框框的中心。
稍有偏颇,我这肥硕的指头肚,就已经超出了框子。
一举把自己送到广告的怀抱里。
怪我指头粗咯
而且广告跳转的速度不要太快,就以知乎的开屏广告举例,跳转到商品旗舰店只用了2秒钟。
有人也吐槽了微博的开屏,同样是光速跳转。
这么短的跳转时间总是会让人摸不着头脑:
我打开的不是知乎吗?怎么xiu地就飞到了淘宝???
即便你终于反应了过来,好不容易从界面左下角找到了“返回”键,它也很有可能无法带你返回最初的起点。
想看知乎,退出来自己再开吧!
还有更过分者,它的广告界面上会自带一个“假跳过”。
这个“假跳过”往往比“真跳过”更醒目一些。
当我们满怀欣喜地去关闭广告时,殊不知已经中了敌人的圈套。
又双叒叕一次进入了广告界面!!!
有人就表示,自己此前点了三次关闭按钮,都不对。
弹窗广告真的好扯,经常一个页面四五个关闭按钮都是假的。
更有甚者,其广告就是一些误导信息。
比如这个开屏广告中,中间的弹窗就会误导不熟悉互联网的中老年人,点击“我知道了”。
工信部出手整治
对于这样的乱象,工信部这次是重拳出击了。
对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治。
工信部官网截至目前,百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。
从官方信息中可以看出,此次整改主要针对一些“恶性”广告的违规问题。
目前我们观察到,淘宝、京东、拼多多、爱奇艺等APP都已经不见开屏广告的踪影。
这让网友们直呼整治的好!
这才是该有的样子啊
没有开屏的APP体验感更好了。
微博、百度网盘依旧有开屏广告,微博的关闭按钮较为人性化,百度网盘的关闭按钮依旧很小。
值得一提的是,与此前点击到广告的任何一处都会跳转不同,现在很多开屏广告都设置了专门的跳转按钮。
事实上,对于互联网投放广告,我国一直有着明确的法律规定。
《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”
《中华人民共和国广告法》第六十三条第二款规定:“违反本法第四十四条第二款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由市场监督管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”
但从此前的情况来看,依旧有非常多广告游走在法律的边缘。
此前,上海市消费者权益保护委员会发布《APP广告消费者权益保护评价报告(2020)》,指出58%的APP含有弹窗广告,其中69.7%的广告没有“关闭键”。
但这事,其实还没完
虽说这次工信部的整改,让很多人直呼“爽”、“过瘾”。
但还是不能忽略公告里的一个重点信息:
68家头部互联网企业已按要求完成整改。
换言之,就是目前整改的,只是那些所谓的“主流”App。
除了刚才提到的那几款,像腾讯视频、美图秀秀等,开屏广告依旧还在:
但工信部也说了,会“不断加强工作力度”。
或许在不久的将来,开屏广告会成为一种“过去式”。
然而,广告乱象,岂止存在于开屏这么一个地方。
但就是这么“伤”用户的行为,商家们为何如此“乐此不疲”?
钱啊,亲人们。
去年12月,上海市消费者权益保护委员会发布了一份报告——《APP广告消费者权益保护评价报告(2020)》。
报告指出,仅2019年,中国互联网广告总收入超过了4300亿元,年增长率为18.2%。
而移动互联网应用,也就是App们,成为了互联网广告投放的主要阵地。
在调查的600款App中,58%的App含有广告,其中69.7%的广告没有“关闭键”。
虽说国家也在不断推出相关政策,来治理这种“广告乱象”。
但毕竟这么大块“蛋糕”,对于那些主要靠广告为营收商家来说,说扔就扔掉可能不太现实。
又会出现什么“变相”的广告投放方式,也是说不准的事情。
而且要说明的一点是,广告是正常的。
但骗人点击、弹窗关闭按钮“小如蝼蚁”、页面伪装等行为,就是了诱导、欺骗的问题了。
不过总的来说,工信部这一次的举措,着实是大快人心了:
那么对于“广告乱象”,你有什么想要聊聊的吗?
欢迎在评论区留言交流~
参考链接:
https://weibo.com/2057769762/Ko9bTdCjO?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1626051552668
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704988825748751822&wfr=spider&for=pc
— 完 —
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